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    谢霆锋2250万港元入股特步,15年间从代言人升级成股东

    时间:2016-08-01 03:41

    来源:网络整理作者:采集侠点击:

    在为特步“打工”代言15年之后,谢霆锋这一次升级成了特步的股东。

    港股上市公司特步国际(01368.HK)日前发布公告,公司将发行500万股新股,并由其代言人谢霆锋全数认购,每股作价4.5港元,交易总额2250万港元。认购完成后,谢霆锋将持有特步约0.23%的股份,禁售期1年。

    特别值得注意的是,4.5港元的认购价比上一个交易日(7月15日)每股3.98港元的收市价高出13.1%。

    由于谢霆锋溢价入股特步,刺激其股价今日突破了10天价的3.99元及50天价的4.08元,全天最高价冲到4.15元,并最终以4.09元收市,上升了0.11元,升幅2.76%。

    谢霆锋2250万港元入股特步,15年间从代言人升级成股东

    ▲谢霆锋与特步创始人丁水波

    如果谢霆锋此举仅是要成为特步的股东,那么他完全可以直接在二级市场购买,为什么要以更高的价格认购?

    原来,特步与谢霆锋签订了相关协议,谢霆锋成为股东只是内容之一。公告显示,谢霆锋此次认购的所得款项2250万港元将用作产品开发,主要为特步品牌与谢霆锋有关的运动产品系列,而谢霆锋本人也将参与开发。

    谢霆锋与特步的亲密关系尽人皆知,外界曾盛传他就是特步的股东。市场分析,未来特步或将以代言费用等形式,将这笔投资的款项“还”给谢霆锋(当然,作为资深的创业者、港股投资达人,谢霆锋其实一点不差钱,也不差地方做股东)。特步则可以进一步利用谢霆锋的知名度,营销公司产品、推动品牌价值和股价上涨。

    谢霆锋2250万港元入股特步,15年间从代言人升级成股东

    ▲谢霆锋创立的PO朝霆已是国内顶尖的特效制作公司

    股东,其实是更好的代言人。谢霆锋说:“作为投资者,决定成为特步股东是因为我对公司的未来增长充满信心;作为艺人,我希望通过与公司合作的全新特步品牌产品系列,充分发挥我的创意。”

    特步集团主席丁水波表示:“我们非常欢迎他通过入股正式参与公司的运营与宣传。我们将于今年下半年推出他的有关产品系列,相信新产品上市后将会成功创造收益,并提升我们的品牌曝光率。”

    特步方面强调,谢霆锋成为股东之后,将与公司拥有一致的利益,亦会有更多的动力推广特步品牌的产品,从而加强品牌在大中华以至国际的曝光率。“相信以谢先生的人气,产品将广受消费者欢迎。”

    从特步与丁水波的措辞中,邮报君看出:此次谢霆锋的入股不仅将加强双方的长久合作关系(达芙妮曾在2014年以天价聘请谢霆锋为创意总监),其意更在产品开发及市场推广方面。有意思的是,新产品更突出“运动”,而非时尚。这些,都是特步在近几年的体育用品寒冬中摸索的突破点。

    早在15年前的2001年,趁着悉尼奥运会的余热未消,晋江鞋厂老板丁水波打出体育品牌“特步”,并邀请谢霆锋出任品牌代言人。辅以密集的电视广告,其单品“锋火鞋”在数月内销售量超过100万双(邮报君当年也有一双!),特步一战成名。

    ▲谢霆锋2001年就与特步结缘

    用娱乐明星代言体育用品,这是特步迈出的“独特一步”,事实证明这个差异化的品牌推广策略是成功的,特步日后也成为体育用品中时尚流派的代表。但面对近几年的体育品牌寒冬,特步“从时尚回归运动”。从2014年起开始转型,由以往注重时尚运动产品,转型至专业化运动产品。

    财务数据显示,主要受惠于毛利较高的功能性专业体育用品销售增加,2015年特步的收入升了10.8%至47.776亿元人民币,但盈利却增长30.3%至6.226亿元人民币。据悉,以往时尚运动产品占特步整体收入的60%至70%,现在专业运动产品占比已提升至55%。

    不过,泉州的另一个体育品牌安踏如今已成为行业第一,成为中国首家进入百亿俱乐部的体育品牌,特步与安踏之间的差距进一步拉大。去年安踏的营收额达到111.26亿元,约为特步的两倍,特步面临的压力可想而知。

    摆在谢霆锋和特步面前的问题是:15年前,身为代言人的谢霆锋能令特步一炮而红;15年后身为股东的谢霆锋能给特步带来更好的业绩吗?

    【责任编辑:761】
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